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循她而生，无限创造！基于对全球女性潮流消费发展趋势的洞察、承探寻她意之思维，执牛耳联手BrandsWomen她媒共同推出全新的活动IP「女性消费品牌创造营」，该IP旨在围绕女性消费品牌将生态的创新联结进行到底。

7月19日，首期「女性消费品牌创造营」在上海开营，来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等10余位嘉宾和60余位数字营销领域人士到场参会?；嵘嫌泄嘏韵哑放频挠疤夂图伪龅那罢肮鄣阋孟殖∮牖崛嗽惫裁?。

从品质饮食、健康健身到情绪共鸣，针对“她”的消费场景愈发细分，营销模式也开始向“纵深化”演进。在这样的背景下，格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”，还能激活哪些赛道的消费潜能、孕育机会，支撑起超10万亿的庞大市??？活动开场，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云（花名：乔邦主）现场发布《2023上半年“新中产”女性消费洞察》报告。报告梳理了三大趋势并进行解读。

作为本次活动的协办方，缔壹品牌视觉可谓是该领域的“执牛耳者”，它服务过的溜溜梅、百雀羚、咯咯哒等新消费品牌都在各自领域取得了令人瞩目的成绩。缔壹品牌视觉新视觉全案品类总监邓亦晴分享到，消费者对一件产品的第一印象永远来自它的包装，而缔壹则是以品牌视觉的全局化思维和战略规划、助力品牌打赢第一战役的专家，也将赋能她品牌在竞争中不迷失方向。

而伴随女性收入水平的稳步提升和独立观念的不断增强，女性消费者在珠宝首饰的购买力正逐年上升。与此同时关于低频高客单消费品类的营销话题，也成为热点。新锐品牌YSCAPE动态珠宝创始人许逸表示，作为新锐珠宝品牌，YSCAPE在视觉呈现、流量种草及线下活动等环节实现了“零成本做品牌营销”，“积极参与平台官方活动，并将线上目标客户精准导流到线下，是一个非常明智的选择。”

圆桌论坛环节，在执牛耳创始人乔云云的主持下，蔚迈中国首席转型官李麒、红星美凯龙设计师运营中心总监董啸、育儿网副总裁韦红红、伊刻影视创始人冯佳围绕“女性消费迈进品质中高端时代”的话题，共同探讨了在消费需求品质升级背景下，“她经济”在用户洞察、用户体验、零售新生态及内容营销等层面的创新应用。

在高频新消费领域，女性对于“食饮”有着与生俱来的热情，但随着女性健康意识的觉醒，“她们”特别是90后及Z世代女性消费者对健康饮品的需求升级正在演化出巨大的增量空间。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康经济下都市白领时尚饮茶消费升级》时表示，在职场场景中，女性用户的健康观念增强，中式养生潮流风起。他提到，新一代消费群体更关注自身健康，主张内服外调两手抓，她们也愿意为之消费。数据显示，有超半数的Z世代每月在养生方面支出超600元。这就为健康食饮的新发展创造了更大的增量空间。

活动还特别设置了对谈环节，宝宝树整合营销总经理兼华东联席销售总经理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key为例，分享了宝宝树入局营养品赛道的初心。李昕芮说，基于宝宝树站内搜索词形成的词云图，他们发现女性消费者在升级成为“妈妈”后，营养品就成了她及家庭成员共同关注的板块。特别是大健康产业跃升的背景下，营养消费品还远未到达“红海”状态?！巴?，基于宝宝树在全国沉淀的2万+垂直社群、170万+私域用户，以及宝宝树C2M模式和分销商模式，包括在不同城市打造旗舰店和样板店，让更多妈妈能够在线下体验Pretty Box和Genius Key，这些都能很好地助力我们打爆一款产品。”

正如李昕芮所言，让更感性的女性消费者直观体验到产品，将极大加速她们的消费决策。而在用户体验方面卓有洞见的数字100数据研究院院长、首席营销官范长川表示，经历疫情后消费者开始回归理性且更有计划的消费，而在选择产品、生活方面她们更倾向于追求实用主义?！霸诤笠咔槭贝扛鋈诵闹卸加幸桓鲎晕沂杞獾乃咔蠛投愿咛厣钐逖榈淖非?，并在口味体验、香味体验、色彩体验方面都有着不同的趋势?！?/span>

不可否认，“她经济”正在并将长期支撑起庞大的新消费市场。而作为其中见证者和参与者的执牛耳将肩负起“连接女性消费品牌和赋能营销生态”的责任，以新活动IP「女性消费品牌创造营」为全品类女性消费品牌的“创造者”，提供专业化、系统化、全方位的高价值、精准服务和高效资源的链接平台。相信通过不断地共同进阶，我们将为女性消费品牌的发展注入新的动力和活力。

据悉，「女性消费品牌创造营」以高端闭门私享会的形式，每期将邀请自不同细分赛道的女性消费品牌精英代表，以及生态服务商伙伴汇聚一堂，共同探讨如何成功打造女性消费品牌，以及“秉轴持钧”探索掌握让价值链高效运转的中心和关键。