BrandZ?最具价值全球品牌100强：18个中国品牌入围
执牛耳 发表于 2021-06-30 17:49
阅读数： 1322
全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。日前发布的2021年凯度BrandZ?最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席；亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。
上榜的中国品牌（注1）达到了18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。
今年凯度BrandZ?最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括：
亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元（相当于波兰的GDP）。自从2006年首次进入BrandZ?排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元；
去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌；
有69个品牌对于100强总价值的增长做出了贡献，它们的品牌价值较2020年增长了至少5%；13个新入榜的品牌也提升了上榜品牌的总价值，新晋品牌包括Zoom、英伟达、AMD和Spotify；
凯度BrandZ?排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显著增长。古驰在疫情期间依托TikTok继续维持与消费者的沟通，而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍然能够顺畅完成网上下单送货上门。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元，而2011年的前十名合计仅为8000亿美元；
按国家来看，美国品牌在2021年的增速是最快的，平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%；
中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时，中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%，而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反，欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而现在只有8%。
2021年凯度BrandZ?全球最具价值品牌10强
2021年排名 | 品牌 | 2021年品牌价值（亿美元） | 品牌价值同比变化 |
1 | 亚马逊 | 6838.52 | 64% |
2 | 苹果 | 6119.97 | 74% |
3 | 谷歌 | 4579.98 | 42% |
4 | 微软 | 4102.71 | 26% |
5 | 腾讯 | 2409.31 | 60% |
6 | 2267.44 | 54% | |
7 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
8 | Visa | 1912.85 | 2% |
9 | 麦当劳 | 1549.21 | 20% |
10 | 万事达卡 | 1128.76 | 4% |
今年上榜的中国品牌数量达到了18个，其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长，并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
2021年上榜中国品牌一览
2021年排名 | 2020年排名 | 品牌 | 2021年品牌价值 （亿美元） | 品牌价值同比变化 |
5 | 7 | 腾讯 | 2409.31 | 60% |
7 | 6 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
11 | 18 | 茅台 | 1093.30 | 103% |
34 | 54 | 美团 | 523.65 | 119% |
44 | 52 | 京东 | 445.16 | 75% |
45 | 79 | 抖音 | 435.16 | 158% |
49 | 38 | 平安 | 380.54 | 13% |
50 | 45 | 华为 | 380.21 | 29% |
51 | 31 | 中国工商银行 | 377.65 | -1% |
65 | 68 | 海尔 | 264.222 | 41% |
68 | 36 | 中国移动 | 258.21 | -25% |
70 | 81 | 小米 | 248.85 | 50% |
77 | 91 | 百度 | 233.58 | 57% |
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作者
执牛耳
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