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       移动端作为个人生活和品牌营销的最重要渠道已是不争事实，从2015年的全面爆发到2016年的全面超越，在2017年还将有可穿戴设备、平板电脑、智能设备等移动端的持续发展;移动端中占有量最大的智能手机，则向移动钱包、内容获取、应用聚合器以及社交中心的四合一角色转变。

　　爱点击结合2016年行业趋势和重要风向标，分析2017年互联网“大宇宙”与数字营销“小星系”的发展运势，与大家一起迎来充满未知的一年。

　　2017星运之“内容宫”：视频星云依旧闪耀，内容营销与原生广告稳定运行2016年视频内容无疑是全球用户消耗最多的内容形式，无论是短视频、长影视剧、直播内容亦或社交分享内容，视频总是遥遥领先。

　　2017年视频内容从创意到技术上都会持上升趋势，带动社交媒体上的内容营销继续发力，Facebook、Snapchat、Twitter、LinkedIn等社交平台纷纷针对视频内容推出新解决方案，在国内微信朋友圈可以分享视频和支持视频广告投放，各大直播平台迅速崛起;在展现形式上拥有巨大“钱力”的原生广告将是广告主最喜闻乐见的形式之一，尤其对于美国这样安装广告拦截软件日趋普遍的市场;在技术上随着4G的普及，更多支持流畅播放和观看体验的方式将由各平台方提供。

　　2017年内容营销、社交营销、原生广告和视频平台几颗行星，将相辅相成围绕在视频内容的周围点燃视频星云的最亮点?！　?/p>

　　数据来源：IABinternet advertising revenue report，Sharethrough “TheAudition for Attention”, BusinessInsider BI Intelligence estimation, IABsurvey, HubSpot Research

　　2017星运之“技术宫”：眼睛还是大脑，虚拟化的现实场景与现实中的虚拟大脑双轨运转2015年的时候，VR虚拟现实和AR增强现实还是一部分极客热衷的话题，而现在AR、VR、MR内容和终端已在市场中角逐不断。在1月份拉斯维加斯的CES 2017展会上，VR/AR参展商达到90多家，比去年翻了一番，除了HTC、索尼、三星和缺席的Oculus等VR领军品牌之外，技术提供者高通、英特尔，内容提供者爱奇艺、优酷等，用户平台Google、Facebook等也代表了产业内更多角色，参与到将“虚拟梦想照进现实”的趋势中，如果说2016是VR元年，2017和以后几年则是检验行业在VR/AR极大投入得到回报的时候。虽然在短期内硬件设备、显示技术、内容资源和大众普及这些问题可能一度让VR/AR陷入小小的水逆期，但长远来看感官体验的提升绝对是用户刚需，这为品牌营销带来的力量不亚于当初从图片到视频的革新。

　　另一个被关注最多的领域是AI人工智能，以及Deep Learning深度学习，在语音搜索、图像识别、兴趣挖掘等AI技术上的突破，使得未来的品牌营销可以由与用户一对一的沟通了解他们的需求和习惯，从而定制实时的超个性化(hyper-personalized)内容和数字广告，真正实现了私人管家般的服务，并且将这些信息收集、解读、记忆和数据化。

　　在人工智能像某些电影和科幻小说中预测的“毁灭警告”到来之前，它首先会给人类带来巨大利益并且改变着行业游戏规则?！　?/p>

　　数据来源：01ConsultingVR Market Report 2016-2020, BusinessInsider survey, Aspect Software Researchsurvey，Gartner 2016 Predicts, IDC《全球增强现实和虚拟现实开支半年度报告》

　　2017星运之“数据宫”：互联网宇宙中最重要的介质，数据维持着所有星体之间的联系大数据不是新概念，但是数据的处理整合和深度运用却从来没有被低估，它的重要性就像空气，以至于我们经常忘记没有它的恐怖景象。2017年大数据的关键词应该是：整合、透明、细分。随着硬件设备的增多，跨设备的用户身份认定成为广告营销行业更加紧迫的任务;互联网线上各个平台与应用、线下设备和智能机器，都在随时收集和整理用户数据信息，这使各方数据整合成为企业了解和服务用户的关键，同时也意味着真实透明的数据可以影响重大决策，Facebook爆出的数据统计失误一度造成行业恐慌即是证明。更多品牌营销人员呼吁第三方科学真实的数据监测和效果统计，而广告技术公司、代理公司和内容创意方，也在积极提倡将营销项目的衡量考核标准设定得更加合理有效。

　　数据的应用会变得更加垂直化与深度化，只有针对每一个行业的定制数据洞察才是有价值的，不分行业笼统单一的数据应用将逐渐淡出人们的视线;而以深度学习和人机界面交流的人工智能技术为代表，数据的挖掘和应用程度将上升到新的高度。2017年的数据发展将得到各方助力，在互联网星空里画出绚丽的色彩?！　?/p>

　　现代意义上的元旦新年之后我们迎来了古老睿智的祖先所创立的农历春节，这些幸运照耀在每个人的工作与生活运势中，开启崭新活力的一年。2017年的互联网发展将给我们带来“多、快、好、省”的改变 ：

　　多：物质层面上更多的科技产品让我们在幸福中选择，精神层面上更多丰富内容可能带领新的内容消费高潮;

　　快：互联网让一切沟通和信息获取在瞬间完成，媒体和社交平台将全球的时差调成一致;

　　好：我们也许不会花费更多，但绝对会买得更好，精品化策略在消费品、旅游、服务等行业日趋明显，透明的信息让我们拥有自己的评判标准;

　　?。篛2O、共享经济、轻应用等概念的实现最初都是基于我们需要省时省力，将更多精力投入到重要事件中去。